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本篇文章给大家谈谈奥运营销，以及奥运营销的思路和方法对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

• 1、奥运营销中外知名品牌的奥运营销
• 2、奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示
• 3、奥运营销的奥运营销的方案
• 4、豪掷超千万元!一汽红旗为冠军赠车背后,车企竞相挖掘奥运“金矿”
• 5、奥运营销是事件营销么
• 6、奥运营销奥运营销的形式

奥运营销中外知名品牌的奥运营销

可口可乐作为全球知名的饮料品牌，与奥运结缘已有近百年历史，它以独特的营销策略和品牌形象，与奥运精神完美契合。在2004年雅典奥运会上，可口可乐通过刘翔、滕海滨和马琳三位奥运冠军的形象，推出“要爽由自己”主题广告，并将奥运包装在全国上市。

在2024年巴黎奥运会这一全球瞩目的体育盛事中，品牌们的奥运营销大战同样精彩纷呈。在这场没有硝烟的战争中，蒙牛凭借其精准而独到的营销策略，成功脱颖而出，全程领跑奥运营销赛道。

刘翔的出色表现让可口可乐一直很“爽”，真正印证了那一句“要爽由自己”。据悉，在可口可乐与刘翔的长期合约中，每年酬劳仅为35万元人民币，而刘翔的代言身价已高达数百万元，可口可乐不愧为营销老手。金六福：为奥运添“福”。

奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重？广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。

金六福则将奥运精神与自家的“福文化”相结合，提出“欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福”的理念，通过“奥运福”整合传播策略，成功提升了品牌形象，推动了终端销售的快速增长。金六福的创新营销策略，体现了品牌对奥运精神的独特理解和深入挖掘。

申奥成功纪念罐 、 奥运新会徽纪念罐 和 奥运火炬传递纪念罐 ，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。 2004 年雅典奥运圣火 6 月 8 日抵达北京。

悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。

特许经营权和门票销售：加强吉祥物等商品的特许经营权开发，制定合理的门票销售策略，吸引更多观众。推广奥运比赛项目：加大宣传力度，提高中国观众对奥运比赛项目的兴趣，避免出现部分项目冷场的现象。

奥运营销的奥运营销的方案

邮政营销 通过发行与产品结合的纪念邮票、明信片等形式，将品牌特色与奥运元素相结合，增强消费者对品牌的记忆度和喜爱度。卡类营销 如IP卡、IC卡、储蓄卡等，通过系列化、有计划的推出，将奥运文化融入日常生活中，提升消费者对品牌的认知和联想。

创意是奥运营销的关键之一，品牌应运用独特的创意和具象的符号来承载和传达品牌精神，使营销活动更加生动、有趣、易于传播。关注普通人，激发大众共鸣 奥运营销不应只关注运动员和金牌，而应更多地关注普通人身上的要强精神和奋斗故事，激发大众共鸣和情感共鸣。

赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用。比如Visa公司就把赞助视为整合营销沟通中一个重要的组成部分，并取得了相当好的效果。虽然投资巨大，但回报甚丰。

金六福则将奥运精神与自家的“福文化”相结合，提出“欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福”的理念，通过“奥运福”整合传播策略，成功提升了品牌形象，推动了终端销售的快速增长。金六福的创新营销策略，体现了品牌对奥运精神的独特理解和深入挖掘。

豪掷超千万元!一汽红旗为冠军赠车背后,车企竞相挖掘奥运“金矿”

1、车企竞相挖掘奥运“金矿”的背后，主要是为了提升品牌形象、增强市场竞争力，并通过奥运营销实现销量和品牌价值的双重增长。提升品牌形象：车企通过赞助奥运会，尤其是赠送豪华轿车给奥运冠军，能够极大地提升品牌形象。这种高调的赞助行为展现了企业的实力和对卓越品质的追求，有助于塑造高端、尊贵的品牌形象。

奥运营销是事件营销么

1、奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

2、定义：聚焦事件是企业借助热门话题或重大事件进行营销的策略。案例：在体育赛事中，企业可通过赞助、联合运动员活动或举办竞猜等方式制造新闻热点。例如，中国电信、中国移动和中国联通在雅典奥运会期间，都通过各种活动积极参与，强化了品牌影响力。体育赛事中的情感共鸣使企业能有效吸引公众支持。

3、蒙牛的事件营销是成功的，其特点和成功之处主要体现在以下几个方面：借助国际大型体育赛事：蒙牛曾成功借助奥运会、世界杯等国际大型体育赛事进行事件营销。通过赞助、广告等方式，将品牌与这些事件紧密关联，提升了品牌知名度和美誉度。

4、事件营销是指通过大型社会活动或事件进行营销，如音乐节、展览会、体育赛事等。企业通过参与或举办这些活动，与消费者建立联系，提高品牌知名度和美誉度。详细解释：促销活动：如节日促销、季度大促等，是商家针对特定时期或产品推出的短期营销策略。

5、赞助营销：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄，亚都赞助奥运等。费角从百万到干万不等，比较适合于有钱有规模的企业。危机营销：如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。

6、营销事件回放： 申奥成功纪念罐 、 奥运新会徽纪念罐 和 奥运火炬传递纪念罐 ，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。 2004 年雅典奥运圣火 6 月 8 日抵达北京。

奥运营销奥运营销的形式

1、奥运营销的形式多种多样，旨在通过奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌。以下是几种主要的奥运营销形式：邮政营销 通过发行与产品结合的纪念邮票、明信片等形式，将品牌特色与奥运元素相结合，增强消费者对品牌的记忆度和喜爱度。

2、创意是奥运营销的关键之一，品牌应运用独特的创意和具象的符号来承载和传达品牌精神，使营销活动更加生动、有趣、易于传播。关注普通人，激发大众共鸣 奥运营销不应只关注运动员和金牌，而应更多地关注普通人身上的要强精神和奋斗故事，激发大众共鸣和情感共鸣。

3、金六福则将奥运精神与自家的“福文化”相结合，提出“欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福”的理念，通过“奥运福”整合传播策略，成功提升了品牌形象，推动了终端销售的快速增长。金六福的创新营销策略，体现了品牌对奥运精神的独特理解和深入挖掘。

4、长期合作与持续投入：可口可乐自1928年阿姆斯特丹奥运会起就与奥运会建立了紧密的合作关系，并持续多年。2019年，可口可乐与奥运会的合作期限延长至2032年，显示了其对奥运营销的长期承诺和持续投入。